74 citas inspiradoras para el marketing y la publicidad oídas en #CannesLions 2012

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions cerró sus puertas el pasado sábado 23
de junio tras dar acogida a los mejores trabajos publicitarios y creativos de todos los
rincones del planeta. Pero no todo en Cannes son anuncios.
Durante la semana que duró el Festival en sus conferencias se han sucedido las frases
inspiradoras de profesionales del mundo de la publicidad, pero también de otros ámbitos
creativos como la música, la arquitectura o el arte.
Alemsah Ozturk ha recogido y compartido las 74 mejores y más inspiradoras citas que se
pudieron escuchar en el Festival Cannes Lions 2012



1. “Los anuncios son contenido, el contenido es anuncio, la conversación es el medio”, @goviral.
2. “Desde la conciencia hasta la experiencia, haz que los consumidores hablen”, @goviral.
3. “Queremos dejar de interrumpir allí donde está la gente y convertirnos en lo que interesa a la
gente”, #innocean.
4. “Nosotros (como China) tenemos la misión de narrar la historia de la humanidad”.
5. “La política China del hijo único creó una generación muy solitaria”, sesión sobre RenRen.
6. “Los juegos sociales son un benefactor y un acelerador de las redes sociales”, sesión sobre
RenRen.
7. “El gráfico social será sustituido por el gráfico de intereses”, sesión sobre RenRen.
8. “Los PDFs son el enemigo de los datos públicos”, @Guardian.
9. “El momento adecuado es mejor que en tiempo real”, sesión Collective[i].
10. “La mente humana sólo puede prestar atención a siete datos de información de una vez”, sesión
Collective [i].
11. “La gente odia la publicidad en general, pero aman a la publicidad en particular”, @cindygallop.
12. “La nueva creatividad no trata sobre estereotipos, trata sobre lo real”, @cindygallop.
13. “El nuevo futuro no consistirá en unidades publicitarias, sino en productos publicitarios”,
@cindygallop.
14. “Para predecir el futuro, tienes que inventarlo”, @cindygallop.15. “No hagas otra mierda por mierda”.
16. “Busca el lugar adecuado, no el lugar brillante”.
17. “Google es una máquina de comprensión del consumidor”, @JimStengel.
18. “Curiosidad (para los datos), cultura (contratar a la gente adecuada), coraje (actuar sobre los
datos)”, @JimStengel.
19. “Desconecta y recarga”, @ariannahuff.
20. “El 53% de los empleados no entiende cómo su papel contribuye a los objetivos de la agencia”,
Havas.
21. “La sabiduría del desconocimiento, eso es lo que podemos aprender de los niños”, @alemsah.
22. “Escalar las pasiones, eso también es algo que podemos aprender de la creatividad
incondicionada de los niños”, @alemsah.
23. “Respeto/Visión/Comunicación/Progreso son los cuatro pilares para mantener la creatividad
fresca”.
24. “Presta atención a tus agallas, comunica, no fuerces la conversación, si lo puedes hacer mejor es
porque contrataste a la persona equivocada”.
25. “No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias, asume el hecho de que todo el
mundo es distinto y diviértete”.
26. “La autenticidad de un famoso les ayuda a conectar diferentes culturas de todo el
mundo”, @omarepps.
27. “Los famosos son micro-trendsetters, actúan rápido, se adaptan e innovan con más velocidad
que las marcas”, @omarepps.
28. “Cuando el corazón está comprometido, el cerebro le sigue”, @ajlucio5.
29. “A veces, el cliente está equivocado y tienes que luchar por tus ideas”, @ajlucio5.
30. “Los trabajos que te ponen celoso son los trabajos que te inspiran para
continuar”, @ashadihopper.
31. “Provocar felicidad es nuestro valor compartido”, @CocaCola.
32. “Buenos socios e innovaciones colaborativas son la clave para crear valor compartido”,
@CocaCola.
33. “La innovación se puede amplificar a través de asociaciones estratégicas”, @CocaCola.
34. “El liderazgo cultural consiste en adaptarse y estar presente en el diálogo cultural”, @CocaCola.35. “La defensa de marca está en la cúspide de la pirámide”, @CocaCola.
36. “Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca”, @CocaCola.
37. “A veces el trabajo se vende solo, pero normalmente no es así. La influencia puede y tiene que
aprenderse”.
38. “La web social no consiste en construir en torno a los contenidos, sino en torno a las
personas”, @Padday.
39. “La atención limitada frente al aumento de la información es un problema clave que puede
resolverse con agregación social”, @Padday.
40. “La gente vive en grupos, los mensajes pueden transmitirse a través de conectores”, @Padday.
41. “Haz que la interacción social sea una parte fundamental del brief creativo”, @Padday.
42. “Basa tus ideas creativas en ideas reales sobre interacción social”, @Padday.
43. “Pensar en Facebook como en el nuevo lienzo creativo”, @Padday.
44. “Empieza diseñando la historia del Newsfeed primero, es el formato más visto”, @Padday.
45. “Las 4Ps del marketing son ahora propósito, presencia, proximidad y partnership”, @KKadlec17.
46. “Tenemos que aprender a hablar el lenguaje del significado humano. Y crear significado a través
de nuestras campañas”, Havas.
47. “Tienes que tener la disposición para arriesgarlo todo con entusiasmo”, Michael Patrick King.
48. “Ve allí donde te mande la energía”, Michael Patrick King.
49. “Parte del riesgo creativo es ser demasiado rápido con las cosas”, Michael Patrick King.
50. “Aprende lo que no sabes como narrador de historias, para contar historias todavía más
auténticas”, Michael Patrick King.
51. “Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes”, @microsoft.
52. “Los minutos en Xbox están retando a los minutos de televisión”, @microsoft.
53. “Cuando todo el mundo es un creador de contenidos, la contrastación es más importante que
nunca”, @adamostrow.
54. “Dispositivos, interfaces y capacidades cambiarán, pero la necesidad de contenidos atractivos
no”, @adamostrow.
55. “No puedes mejorar lo que no puedes medir”, @Nike.
56. “Inspira (Just Do It) y posibilita (con tecnología)”, @Nike.57. “La compra de cualquier producto Nike es el principio de una conexión desde que Nike ya no
vende sólo productos, sino también servicios”, @Nike.
58. “Nike+ empezó como una idea de marketing. Pero esto ya no es una idea de marketing. Es la
forma en que llevamos nuestro negocio”, @Nike.
59. “Una idea poderosa llega a todos personalmente, independientemente del medio”.
60. “Adopta la grandeza de la gente de tu agencia o tratarán de encontrarlo por sí mismos en otro
lugar”.
61. “Cuando un hombre con experiencia conoce a un hombre con dinero, el hombre con experiencia
se va con el dinero y el hombre con dinero se va con experiencia”, @alemsah.
62. “La persistencia es la clave para el éxito en el proceso creativo”, @goodby.
63. “Ten al jefe de tu cliente en la presentación de la idea”, @goodby.
64. “No eres un negocio, eres un movimiento”, @goodby.
65. “Compra este anuncio o disparamos al perro”, @goodby.
66. “Pon un pie en la puerta”, @goodby.
67. “Estudia lo que le gusta a la gente y extiéndelo a una gran campaña”, @goodby.
68. “Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender la idea”, @goodby.
69. “La suma de las partes. Crea una gran campaña con detalles bien diseñados”, @goodby.
70. “El buen arte y la buena publicidad requieren un buen cliente. Si trabajas para Stalin tienes un
problema”, @alaindebotton.
71. “Define el problema de tu negocio correctamente y habrás recogido un 95% del camino para
llegar a la solución”, @amirkassaei.
72. “Viendo a los ganadores de #CannesLions en Film, Press, Cyber, Titanium & Integrated, está
claro que la publicidad no es el futuro de la publicidad”,@reiinamoto.
74. “Si el cliente no está asustado, tu idea no es suficientemente buena”,@amirkassaei.

LA PESADILLA DE TODO ESTUDIANTE DE PUBLICIDAD

Cómo conseguir prácticas en una agencia de publicidad

Como futura graduada en Publicidad Y relaciones Públicas tengo muchas dudas sobre que me deparará el futuro. Aquí estamos todos rallados por las prácticas, y tras leeer y releer, pedir consejo, matarme a quemar ideas y tratas de sobresalir, he leido esta publicacion de un blog de hace dos años y lo he tenido claro: Hay que echarle un par de narices y SER TRANSGRESOR

y eso es lo que pienso hacer.

 Entrar a trabajar a una agencia de publicidad no es fácil, como tampoco lo es conseguir unos meses de prácticas allí. Te imaginarás lo asediados que son los puestos que quedan libres. Hasta para ser asistente del asistente, no es fácil. Recuerdo en mis epocas de inicio también era complicado, pero insistiendo y demostrando que tienes interes en el aprendizaje profesional y aporte a la empresa (y no necesariamente en lo económico) se pude conseguir entrar.

Al respecto encontré un artículo de El Periódico de la Publicidad con un recuento de ideas de algunos estudiantes para entrar a practicar a agencias. Aquí un extracto del artículo con los ejemplos que han funcionado:

Tomás Fernández, director creativo de Tiempo BBDO cuenta que una vez recibió un mameluco azul por correo. El remitente decía algo como “he venido aquí para currar”. Otro (de los que más sorprendió) envió un tarro con semen y una nota que decía “la publicidad me pone”. Este osado consiguió un contrato en prácticas en la agencia.

Ramón Ollé, director de planificación de Grey Iberia, se sorprendió cuando abrió un sobre y se encontró 30 euros. El dinero venía acompañado de una nota que decía: “Me apuesto 5.000 pelas a que no me contratáis”. Le llamaron de inmediato, era una chica que ya había conseguido trabajo gracias a su estrategia, y no sólo eso, sino que todas las agencias a las que envió el dinero le llamaron.

Olga Barroso, directora de capital humano de Tapsa, recibió un día un anónimo que decía: “Tenemos secuestrada a una publicista. Si no la entrevistan en una semana la enviaremos en pedazos al Burger King. Adjuntamos su currículum. Sigan las indicaciones y todos saldremos ganando”. En la foto del currículum, la chica aparecía amordazada y el papel estaba salpicado con unas manchas rojas simulando sangre.

A la misma agencia llegó un día un cerebro en formol junto a una nota que decía “Quien desea llegar lejos, empieza por entregarse al máximo”.

Yvonne Ginde, directora de Complot, recuerda que una vez llegaron a una agencia en Buenos Aires un copy y un diseñador. El director creativo de la agencia les dijo que por el momento no había espacio físico en la agencia para sentar a dos personas más. Pues el lunes siguiente, los chicos montaron una oficina en la acera frente a la agencia, escritorio, sillas, ordenadores, impresora, teléfono y hasta cafetara incluida. Al final del día, el director general les invitó a firmar un contrato.

Otra historia para contar es la de Ángelo Palma, hoy director creativo de SCPF, que recuerda que él le envió una lata a Tony Segarra con una nota que decía“sólo quiero respirar un poco de aire de tu agencia”. Así empezó como becario hace nueve años.

Seguro habrá muchas más cosas creativas para hacer. Imagino lo frustrante que será salir de la carrera entusiasmado y encontrarse con el cada vez más difícil mercado laboral. Pero ¡ánimo! Que con creatividad, un poco de trabajo y un poco de suerte, la historia puede tener un final feliz.

Ideas efectivas. Ese es el mejor ejemplo de cómo debe ser la creatividad publicitaria. Es decir, no solamente son buenas las ideas que se recuerdan o son súper originales, son mejores aún las que hicieron que las agencias los llamen a practicar.

Volkswagen: el Anunciante del Año

 

Volkswagen ha sido elegido como Anunciante del Año por el festival de publicidad Eurobest. La compañía alemana ha sido reconocida con este galardón después de convertirse en la marca más premiada en la historia de estos premios, razón por la que la organización del festival ha considerado que es merecedora de este premio.

El reconocimiento como Anunciante del Año se hace a aquellos anunciantes europeos que inspiren la innovación en el marketing de sus productos y sostengan el trabajo creativo de sus agencias.

Desde 1988, año en el que se estrenó el festival Eurobest, Volkswagen ha sido reconocida más de 150 veces con campañas que han recibido premios en diferentes categorías y de la mano de distintas agencias europeas, según publica el Periódico de la Publicidad.

“Volkswagen es una de las marcas asociadas con algunos de los mejores eslóganes del mundo como ‘Think Small’, ‘Drivers Wanted’, o ‘Build to Protect’, y algunas de las más poderosas piezas publicitarias”, aseguró el CEO de Eurobest y Cannes Lions Philip Thomas.



 “Creatividad e innovación son algunos de los factores vinculados a sus productos y esfuerzos de marketing. Digno merecedor de este reconocimiento, no sólo debemos felicitar a Volkswagen por sus logros pasados, sino que también miramos hacia el futuro y esperamos ver más trabajos sobresalientes e inspiradores”.

El próximo 30 de noviembre en Lisboa Volkswagen recibirá su galardón durante la celebración del Festival.